【今すぐマネしたい制作のコツを紹介】大手企業が実践！“スキップされない”動画広告の作り方とは？

急成長を続ける動画広告市場。前回までの記事では、コロナ禍における企業の取り組みや拡大している地方企業の事例を紹介しましたが、今回は、動画広告をいち早く取り入れていた大手企業の今を紹介します。各企業が趣向を凝らして取り組むコンテンツ制作のコツを、実際の動画とともに解説します。

より分かりやすく、記憶に残る動画へ

動画広告市場は年々規模の拡大を続けています。ユーザーは、YouTube、Facebook、Instagramなどの動画サイトやSNSを通じて、膨大な数の広告を日常的に目にしています。多くのユーザーは、こうした動画広告を冒頭部分だけ視聴しスキップしてしまいますが、魅力的な動画はスキップされずに最後まで見てもらえます。

今回は、いち早く動画広告に取り組んでいる大手企業の事例を通じて、いかにしてユーザーを惹きつけメッセージを伝えるのか、動画コンテンツ制作のポイントを解説します。

大手企業発の動画事例を解説

楽天証券、オールアバウト、楽天モバイル（動画制作当時はDMM.com）、NEC、福岡ソフトバンクホークス、それぞれの動画広告施策のポイントを下記で解説します。

事例1. 楽天証券「コスト0円で本番さながらのFXをリアル体験！楽天FXデモ取引」

事例2.  オールアバウト「花粉時期の部屋干しのモヤモヤには、パナソニック衣類乾燥除湿機がおすすめ！」

事例3. DMMモバイル「月額440円から、あなたに合った最適なプランがきっと見つかる！」

事例4. NEC「これからの働き方には、このPCが“ちょうどいい”3つの理由」

事例5. 福岡ソフトバンクホークス「手作りボードをスタンド席に飾って応援！選手に熱い想いを届けよう！」

まとめ

今回取り上げた事例動画は、次のようなポイントを押さえることで、ユーザーの印象に残りやすいものとなっています。

楽天証券：ナレーション付き動画　

特に伝えたいメッセージをナレーションで訴求。ナレーション付きの動画はまだそれほど多くなく、それだけでインパクトがあることに加え、一番記憶に残りやすいと言われる聴覚情報でユーザーにメッセージを伝えられます。

オールアバウト、楽天モバイル（DMM.com）：漫画風演出

創作キャラクターを駆使しストーリー仕立ての広告に。イラストとセリフを効果的に使うことで、漫画のように最後まで読みたくなるよう演出しています。

NEC、福岡ソフトバンクホークス：視覚的にインパクトのある演出　

画像とテキストを効果的に使用することで、メッセージを分かりやすく伝え、ユーザーの頭の中に残りやすいよう演出しています。

どの事例にも言えることは、導入部分でいかにユーザーにインパクトを与え動画に引き込むか、短い秒数の中でユーザーを飽きさせない構成でメッセージを伝えるかに気を配っている点です。

今回解説した事例を参考に、これらのポイントを自社の動画制作に取り入れてみてはいかがでしょうか。

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