コロナ禍で需要急増！ ECサイト、ゲーム業界の“顧客獲得に繋げる”動画広告事例を解説

世界中の経済活動に影響をもたらした新型コロナウイルス。観光や外食産業をはじめ、様々な業界で売り上げの低迷が続いています。そのような外出自粛による巣ごもり消費で需要が大きく増加したのが「ECサイト」「ゲーム市場」です。今回は、その2つの業界における動画広告事例を紹介します。

新型コロナウイルスが与えたECサイト、ゲーム業界への影響

新型コロナウイルスの影響による外出自粛に伴い、ショッピングの場が店舗からECサイトに移ったことでその利用者が大きく増加しました。特に、これまであまり積極的にECサイトを利用してこなかった高齢者層の利用率が大きく伸びたことで、単純に売り上げが伸びただけでなく、顧客層の拡大、新たなニーズの獲得など大きな転換期を迎えました。また、ゲーム業界でも、任天堂が前年比6倍超の利益をあげるなど、巣ごもり消費による「特需」とも言える状況が続いています。

今後もしばらく好調が見込まれるこれらの業界でも、動画広告の利用が増えてきています。今回は、それぞれの動画広告事例を通じて、いかにユーザーの利用率アップに繋げるのか、その秘訣を探ります。

業績好調のECサイト、ゲーム業界の動画広告事例

ECの事例としてNTTぷらら、タワーレコード、イズミの3社、ゲーム業界の事例としてポノス、C4games、フリューの3社、計6社の動画を紹介。各社が制作した動画広告施策のポイントを解説します。

EC事例1.NTTぷらら「目玉商品が毎日登場！ひかりTVショッピングクリスマスセールGOGOバザール」

EC事例2.タワーレコード「CD・DVDだけじゃない！エンタメのお買い物はタワーレコードオンラインへ」

EC事例3.イズミ「ゆめオンラインならポイント10倍！約1,500の商品をご用意してお待ちしています」

ゲーム事例1.ポノス『にゃんこ大戦争』「あなたはどのタイプ？にゃんこを育成して日本全国大暴れ！」

ゲーム事例2.C4games『放置少女』「遊び方は簡単、“放置”するだけ！新感覚・美少女育成放置RPG」

ゲーム事例3.フリュー『幕末カレシ』「累計500万人以上が恋に落ちた、フリューの大人気恋愛ゲームシリーズ」

まとめ

ECサイト、ゲーム業界の事例では、動画広告を見たユーザーがサイトの利用、アプリのダウンロードといったアクションを起こしてくれるので、コンバージョン（顧客獲得）に繋がりやすい点が特徴です。また、コンバージョン率を上げるため、広告内で特典を強調する手法が多く取られます。

EC：今なら新規会員登録で、500円オフクーポンプレゼント！　など

ゲーム：ゲーム内で使えるアイテムをプレゼント！　など

今後も継続的に需要の増加が見込まれる中、競合の広告も増える分、商材をいかに魅力的に伝えられるかが重要な課題となります。

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